Uno de los aspectos más fascinantes de la premiada serie de TV Mad Men es la relación entre artistas y redactores publicitarios cuando crean campañas de ventas pegadizas para ganar cuentas publicitarias. Aunque la copia artística dibujada a mano sigue utilizándose y valorándose, el mundo de la publicidad es ahora una combinación de Diseñadores Gráficos profesionales y sus homólogos redactores. El diseño gráfico es un campo profesional en alza en el que deben coexistir varios puntos fuertes para que una persona destaque. Los diseñadores gráficos de más éxito suelen serlo:
- motivado
- bien educado
- conocimientos técnicos
- con talento
- adeptos a la comunicación con sus clientes
Flexibilidad disciplinada: ¿un oxímoron del diseño gráfico?
A veces, la vida de un diseñador gráfico puede parecer dicotómica: un tira y afloja constante entre la licencia artística y el mantenimiento de los límites de los deseos de un cliente y la sensibilidad de su público. Debes ser capaz de pensar con originalidad, pero tener la disciplina necesaria para estar al tanto de las peticiones, normas y plazos de tus clientes. Tienes que ser lo bastante sensible para intuir las necesidades de tus clientes, pero lo bastante sensible para escuchar sus críticas sin ofenderte. Entonces, ¿qué pasa por la mente de los grandes diseñadores gráficos cuando tienen que diseñar un nuevo logotipo, crear arte para acompañar un eslogan de ventas o rediseñar el décimo banner-muestra para el sitio web existente de un cliente?
Los mejores recursos para diseñadores gráficos profesionales
Mucha gente piensa que el talento es suficiente; ¡ay, no lo es! Como ya se ha mencionado, los diseñadores gráficos tienen que destacar en diversas áreas para ser reconocidos y respetados a nivel profesional.
- Educación y Teoría. Una formación adecuada en diseño gráfico es importante por dos motivos: la historia/teoría del diseño y un currículum respetable. Ser diseñador gráfico sin un título en la materia es como convertirse en chef profesional sin un certificado de una escuela culinaria. Hubo un tiempo en el que el talento triunfaba sobre la "educación de libro", pero hoy en día te resultará difícil conseguir los mejores trabajos y los mejor pagados sin el sello de aprobación de una escuela acreditada. A los posibles empleadores y clientes les gusta ver un certificado o título finito que signifique que has aprendido los elementos básicos de tu campo y que has tenido el compromiso y el empuje necesarios para terminar un programa profesional. Además, una formación en diseño gráfico te servirá de base para tu futura carrera.
- Manual GAG. GAG significa Gremio de Artistas Gráficos. Esta organización es para los diseñadores gráficos lo que el Gremio de Actores de Cine (SAG) es para los autónomos de la televisión y el cine. Publicitan regularmente un libro llamado Manual del Gremio de Artistas Gráficos: Precios y Directrices Éticas. Una vez que te hayas establecido en la escena profesional, el manual de GAG te ayudará a comprender los complejos derechos legales, las leyes de derechos de autor, y puede ayudarte a aprender a negociar los mejores salarios y condiciones para futuros contratos. Incluso incluye copias de modelos de contratos.
- Rastreadores de palabras clave. Dado que la mayor parte de tu trabajo se realizará probablemente para sitios web, blogs y otros tipos de marketing basado en Internet, un conocimiento profundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO) puede ser vital para producir las mejores ideas y textos para tus clientes. Esto es especialmente cierto si estás cultivando clientes de pequeñas empresas que no tienen ni idea de cómo funcionan los buscadores de Internet y/o por qué importan las palabras clave. Si estás empezando, probablemente GRATIS sea una de tus palabras favoritas, en cuyo caso Free Keywords será uno de tus mejores recursos para investigar -y seguir- las tendencias de las palabras clave.
- Blog de Diseño Web de Vandelay. Ya que estás reforzando tus habilidades SEO, es una buena idea que también te hagas amigo de las redes sociales. Además de una gran cantidad de artículos adaptados a las redes sociales, el Blog de Vandelay Design ofrece listas de recursos adicionales, consejos de diseño web, así como una amplia gama de recursos de stock para diseñadores.
- Artes Informáticas. Para tener éxito en el mundo del diseño, debes mantenerte a la vanguardia de las tendencias de diseño, los avances tecnológicos y las nuevas herramientas de programación. Uno de los recursos de revistas internacionales más vendidos sobre diseño por ordenador es Computer Arts. Este recurso en línea incluye tutoriales sobre múltiples temas, consejos y trucos para Photoshop e Illustrator, y tiene suficientes imágenes, historias y todo lo demás sobre diseño gráfico como para que no quieras perdértela. Computer Arts es inspirador de principio a fin.
Con una buena educación, un buen conjunto de recursos y la cantidad adecuada de motivación y talento, podrás abrirte paso entre los diseñadores medios y dejar tu huella. Esperemos que estos recursos te lleven por tu propio camino hacia el éxito en Mad Men -o Mad Women-, donde serás un referente para los futuros diseñadores gráficos.
¿Dónde buscas tu inspiración artística o técnica? ¿De qué recursos te sirves para crear un trabajo lo suficientemente asombroso como para que tus clientes vuelvan a por más? Nos interesa saber qué inspira tu carrera de diseño gráfico.
