¿Por qué los superhéroes no están dando audiencia este verano?
Con una caída de más del 65% en su segundo fin de semana desde un estreno poco propicio de 52,3 millones de dólares, "Linterna Verde" de Warner, basada en DC Comics, demostró que el apetito de los espectadores por las películas de superhéroes tiene límites mortales. (Aunque Warner ya está desarrollando una secuela).
A "Thor" le fue mucho mejor, pero no es el éxito que han sido otras propiedades de Marvel. Lo mismo puede decirse del reinicio de "X-Men".De hecho, ninguna de las franquicias de superhéroes de esta temporada de grandes éxitos se ha parecido en nada al modelo que las inspiró: el gigantesco éxito de "Iron Man", cuya secuela lo hizo aún mejor. (585,2 millones de dólares en BO Global)
¿Cuál es la historia? TheWrap investigó y encontró cinco razones por las que los superhéroes están pasando apuros este verano.
DEMASIADOS HOMBRES EN MALLAS
Los cinéfilos han visto demasiadas películas con héroes en mallas que salvan el país, el planeta o mundos alienígenas.
De hecho, cada una de las tres películas basadas en cómics estrenadas esta primavera/verano ha obtenido más ingresos en taquilla que la siguiente.
The Onion es quien mejor ha resumido esta repetitividad narrativa. Varios días antes del estreno de "Linterna Verde", el grupo cómico publicó un segmento satírico de noticias de entretenimiento que estaba cómicamente lleno de vagas generalidades que podrían encajar prácticamente con cualquier película de superhéroes.
"¡Los ejecutivos de Warner Bros. dicen que la película será fiel a los cómics, adaptando una línea argumental clásica en la que Linterna Verde se encuentra con un conflicto y lo supera utilizando sus poderes de Linterna!", rezaba el alegre falso noticiario de ET.
Así que sí… "Linterna Verde" se parecía a todos los demás superhéroes de los que nunca has oído hablar que se han estrenado hasta ahora.
"Creo que el público está cansado de las películas de megapresupuesto de [bad], y las redes sociales les han dado las herramientas para advertir a sus amigos de que ignoren las campañas de marketing doméstico de más de 100 millones de dólares", dijo un ejecutivo de marketing de un estudio rival al que todo esto puso claramente de mal humor.
NO HAY SUFICIENTES JÓVENES QUE VAYAN AL CINE
Quizá ningún otro género se haya visto tan afectado por el acusado descenso del consumo por parte del que ha sido tradicionalmente el grupo demográfico más activo entre los cinéfilos: los hombres menores de 25 años.
En "Linterna Verde", por ejemplo, los hombres representaron el 64% de la audiencia del fin de semana de estreno, pero sólo el 37% de la audiencia tenía menos de 25 años.
En "X-Men: First Class", sólo el 46% del público tenía menos de 25 años; en "Thor", sólo el 28%.
"Es un problema enorme", dijo un ejecutivo de distribución de un estudio, refiriéndose a la huida de los varones más jóvenes de los multicines.
"Sigo dando la tabarra sobre ello a cualquiera del lote que quiera escucharme".
Ahora, nosotros también.
EL 3D ESTÁ HUNDIENDO EL GÉNERO
Aunque la conversión de "Linterna Verde" a 3D sólo supuso unos costes de producción superiores a 200 millones de dólares, es cuestionable cuánto beneficio se obtuvo en taquilla.
Sólo el 36% de los compradores de entradas eligieron ver la película en 3D el fin de semana del estreno, a pesar de que más de la mitad del número inicial de pantallas -unas 3.200- proyectaban la película en 3D.
En el caso de "Thor", el 43% de los espectadores eligieron la opción 3D no IMAX.
RYAN REYNOLDS Y CHRIS HEMSWORTH NO SON ROBERT DOWNEY JR.
Robert Downey Jr., un actor nominado al Oscar con algo que demostrar tras unos problemas con las drogas bien cronificados, aportó su encanto innato y su timing cómico a "Iron Man", poniendo el listón muy alto para los futuros actores en papeles de cómic.
Le ayudó trabajar con un buen director con un ligero toque cómico (Jon Favreau) y un buen guión.
Ni la estrella de "Linterna Verde" Ryan Reynolds ni la de "Thor" Chris Hemsworth pudieron estar a la altura. Tampoco Martin Campbell y Kenneth Branagh son conocidos por su toque cómico.
Estos proyectos son adaptaciones de cómics, recuerda.
POR ALGO SE LES LLAMA SUPERHÉROES DE SEGUNDO NIVEL
Pocas propiedades, aparte de "Batman", "Spiderman" y "Superman", han alcanzado la popularidad necesaria para crear un éxito mundial en taquilla. "Iron Man" está demostrando ser la rara excepción,
Fox tuvo cierto éxito adaptando "Cuatro Fantásticos". Pero el intento del estudio de extender la franquicia más allá de la segunda entrega, "Rise of the Silver Surfer", terminó cuando la secuela cayó más de un 65% en su segundo fin de semana.
Y en 2008, Universal intentó readaptar "El increíble Hulk" de Marvel con Edward Norton en el papel protagonista. La película arrancó con 55,4 millones de dólares. Pero también cayó más del 60% en su segundo fin de semana y nunca dio lugar a una secuela.
Las buenas noticias para la taquilla: el próximo verano se estrenarán nuevas entregas de Batman y Spiderman, y poco después nuevas encarnaciones de Superman y Iron Man.
